La Triennale di Milano

Cliente: La Triennale di Milano è l’istituzione culturale italiana dedicata al design e all’architettura più famosa, punto di riferimento nel mondo da quasi 100 anni.

Sfida: Siamo stati selezionati tra le agenzie di tutto il mondo per far parte dei 10 finalisti della gara pubblica per il rebranding della Triennale. Ci hanno chiesto di progettare un rebranding innovativo ma coerente con la storia della Triennale. La nostra proposta purtroppo non è stata scelta.

Strategia: Abbiamo disegnato un logo che reinterpreta e rende omaggio all’iconica “T”, emblema della sintesi e della semplicità dei grandi designer Vignelli, Noorda, Huber, Lupi e Marangoni. E ci siamo riusciti trasformando la parola “Triennale” in un monogramma. Una soluzione di sintesi estrema che potrebbe far diventare la “T” un segno inconfondibile sia a livello nazionale che internazionale. Abbiamo sviluppato poi la nuova identity lavorando su due piani di lettura, orizzontale e verticale: una metafora della costante ricerca da parte della Triennale di offrire nuove prospettive al pubblico su tutte le arti contemporanee.

Creative Strategy & Copywriting: Andrea Fagiolari, Luca Capece
Graphic Design & Art Direction: Luca Fontana, Vittorio Perotti