Freddy WR.UP®in: Colors

# advertising
# commercial
# creative strategy

Cliente: Freddy è il brand italiano che veste tutti gli sportivi del mondo che intendono il movimento del proprio corpo come un’arte capace di emozionare.

Sfida: Creare una campagna pubblicitaria per lanciare la nuova collezione di tute in ciniglia WR.UP-IN. Valorizzare i colori dei tessuti. Comunicare l’attitudine casual e allo stesso tempo sportiva dei capi. Senza perdere di vista il posizionamento creativo di Freddy, “The art of movement”.

Strategia: Abbiamo dato un tocco di magia alle tute WR.UP-IN in ciniglia di Freddy, attribuendo alle ragazze che le indossano il potere di fare arte attraverso il movimento del proprio corpo. Letteralmente. Abbiamo filmato, così, la performance di quattro ballerine che danzando riescono a dipingere in aria delle pennellate di vernice. Abbiamo utilizzato questa invenzione per raccontare una storia ambientata in una scenografia metaforica, astratta e surreale, caratterizzata soltanto dai colori delle tute Freddy e delle pennellate generate attraverso la danza. Oggi, WR.UP-IN è una collezione iconica e aspirazionale, che comunica al target un posizionamento distintivo rispetto alle collezioni di tutti i competitor.

Creative Direction: Andrea Fagiolari, Vittorio Perotti
Direction and Art Direction: Moreno De Turco
Producer: Valentina Baggio
Production Agency: Cosmo Cine
Cinematography: Bernardo Negri
Dancers: Thainá Santos, Sabrina Vaz, Victórya Devin, Mariana Yoshida
VFX: Exchanges