Freddy We Are Fighters

# advertising
# art direction
# creative strategy

Cliente: Freddy è il brand italiano che veste tutti gli sportivi del mondo che intendono il movimento del proprio corpo come un’arte capace di emozionare.

Sfida: Rivoluzionare il percepito di Wr.Up, il prodotto-eroe delle collezioni lifestyle, attraverso un spot valoriale in grado di creare forte senso di appartenenza tra il pubblico femminile.

Strategia: Wr.Up è il pantalone brevettato da Freddy capace di adattarsi alle forme del corpo femminile mettendole in risalto in modo naturale; e affermatosi come il più amato dal target fin dal primo lancio sul mercato. Abbiamo deciso di rompere con il passato comunicativo di Wr.Up portando il brand a compiere un coraggioso passo avanti: trasformando Wr.Up nel pantalone che esalta non più le forme femminili – di fianchi e glutei – ma la femminilità in tutte le sue sfaccettature. Abbiamo raccontato un universo in continuo fermento di culture, bellezze, identità e passioni attraverso un spot valoriale destinato ai social. Ne sono protagoniste fashion stylist, runner, fotografe, clubber, modelle, pugili, dj e business women legate dalla volontà di esprimersi oltre i vincoli censori di una società ancora stereotipata e sessista. E che oggi ritrovano in Freddy l’orgoglio di vivere liberamente la propria femminilità all’inno “Proud to be the woman we are”.

Client: Freddy
Agency: YOHOHO
Creative Directors: Andrea Fagiolari, Vittorio Perotti
Copywriter: Luca Capece
Account and Producer: Martina Abbado

Production: Trees Home, LAND HO, YOHOHO

Production company in Milan: Trees Home
Directors: Daniel Bedusa, Danilo Bubani
DOP: Stefano Usberghi
Steadycam Operator: Armando Avallone / Stylist: Allison Fullin / MUA: Serena Congiu / Set Designer: Isotta Santus / Set photographer: Bekka Gunther / Executive producer: Chiara Grandi / Producer: Fabiana Maria Lavezzi

Production in New York: YOHOHO, LAND HO
Directors: Vittorio Perotti, Daniel Bedusa
DOP: Andrea Gavazzi

Editing: Trees Home
Color correction: Daniel Pallucca
Music and Sound Design: Karma audio

Models (alphabetical order): Samantha Anelli, Giulia Boscolo, Silvia Clo Di Gregorio, Sabrina Costantini, Agnese Emiliozzi, Lucrezia Faone, Allison Fullin, India Guanzini, Bekka Gunther, Perla Hidalgo, Fatima Koanda, Diva Caridad Martinez, Thais Montessori Brandao, Naomi Oke, Paula Tape.